Marketing Digital

Lors d’une étude menée en 2015 par la Haute école d’économie de Zurich (1), 72% des personnes interrogées ont affirmé que la transformation digitale aurait un impact important ou très important dans le futur. En effet, l’apparition du digital a complètement transformé le processus de décision d’achat. Le consommateur a désormais accès à une grande quantité d’information, en tout temps, grâce à la multiplication des canaux et l’utilisation quasi-systématique du mobile. Les entreprises bénéficient de plus d’occasions pour atteindre les consommateurs mais également d’un temps plus restreint pour les convaincre. Créativité et création de contenu sont devenus les « mots clés » d’une stratégie de marketing digital réussie.

Lors de ce module, l’accent sera mis sur les principales méthodes et approches mises en oeuvre dans le markting en ligne, à l’aide de nombreux exemples choisis dans différents secteurs économiques, aussi bien en Suisse qu’à l’International. Les principaux outils du marketing digital et le vocabulaire de base seront expliqués afin de permettre à chacun de disposer des fondements indispensables à la compréhension des implications stratégiques de cette nouvelle forme de marketing.Venez échanger et discuter de ces challenges dans le cadre de la formation continue en marketing digital de 3 jours proposée par par le centre de formation continue d’HEC Lausanne. De nombreux outils et concepts applicables seront présentés et débattus.

(1) Étude menée auprès de 463 professionnels, dont une majorité de cadres.