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Marketing & communication
15 jours répartis sur 5 mois
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Marketing durable
Transformez votre marketing en levier de durabilité. Cette formation vous permet de concevoir des stratégies responsables, développer des offres circulaires et communiquer avec impact. Maîtrisez les outils pour piloter la performance durable de votre marque grâce à une approche alliant vision stratégique et pratique opérationnelle.
informations sur la formation
Formation courte (FC)
durée
3 jours répartis sur 1 mois
prix
2 500 CHF
langue
Français
emplacement
Présentiel
reconnu à l'international
formation orientée pratique
Présentation de la formation
La conviction que nous développons dans cette formation est que le marketing durable n'est pas une forme particulière de marketing.
L'idée selon laquelle le marketing doit contribuer au développement durable de nos sociétés n'est plus un choix stratégique mais une nécessité qui s'impose à toute organisation à des degrés divers et selon des modalités variées, certes, mais de manière incontournable.
Pour autant, le marketing durable constitue également une opportunité formidable de repenser les offres et les modes de communication, afin de conjuguer impact positif et performance économique.
Ce cours a pour ambition principale de donner aux participant·e·s l'envie et les méthodes pour se lancer, afin qu'ils et elles puissent contribuer concrètement, dans leurs organisations respectives, à la transformation des pratiques marketing vers plus de durabilité.
Objectifs de la formation
- Analyser les défis et opportunités du développement durable pour votre activité marketing.
- Intégrer les principes du marketing durable dans votre stratégie pour allier performance économique et impact positif.
- Concevoir et déployer des communications responsables, authentiques et conformes aux exigences légales et éthiques.
Public cible
- Les responsables marketing et communication souhaitant intégrer les enjeux de durabilité dans leur stratégie.
- Les chef·fe·s de produit et chef·fe·s de marque cherchant à développer des offres plus responsables.
- Les responsables RSE souhaitant collaborer efficacement avec les équipes marketing.
À propos de la formation
Notre formation courte en Marketing durable a été conçue pour les professionnel·le·s, en tenant compte des défis actuels. Cette formation continue intègre une dimension participative. Les concepts fondamentaux seront préalablement présentés, puis complétés et illustrés par de nombreux exercices pratiques dérivés de cas réels .
Grâce à cette approche inclusive combinant application pratique et excellence académique, vous serez non seulement en mesure de pouvoir concrètement utiliser les concepts présentés durant notre formation tout en développant également des connaissances pérennes capables de vous permettre de décliner les dits concepts bien au-delà de votre environnement actuel .
nos intervenant·e·s
formation parente
Sessions de la formation
Vous trouverez ci-dessous l’ensemble de nos sessions ouvertes en Marketing durable. Cliquez sur celle qui vous intéresse ou consultez le calendrier complet.
Décembre
2026
ouvert
- dates complètes
- 3, 4 et 5 décembre 2026
- langue
- Français
- inscription
- Avant le 29 octobre 2026
Et bien plus
L'Executive Education HEC Lausanne propose 59 Formations continues universitaires
dans différents domaines : Communication, etc.
Par conséquent, et au-delà de cette formation en Marketing durable, nous proposons plusieurs autres formations connexes susceptibles de vous intéresser.
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Comment rendre mon marketing plus durable concrètement ?
La formation vous aide à intégrer la durabilité dans vos décisions quotidiennes : offre, positionnement, communication. Vous analysez l’impact de vos choix et identifiez des pistes d’amélioration réalistes. L’objectif est de passer d’une intention à des actions cohérentes et mesurables dans votre stratégie marketing.
Est-ce que marketing durable rime avec baisse de performance ?
Non. Le module montre comment conjuguer impact positif et performance économique. Vous explorez des modèles d’offres responsables capables de créer de la valeur sur le long terme. La durabilité devient un levier stratégique, pas une contrainte.
Comment éviter le greenwashing
Vous travaillez la cohérence entre vos actions réelles et votre communication. La formation vous aide à formuler des messages responsables, alignés avec les exigences légales et éthiques. Cette rigueur protège la crédibilité de votre marque.
Comment développer une offre plus responsable ?
Vous analysez vos produits ou services sous l’angle de la durabilité. Le module vous aide à repenser la proposition de valeur, y compris dans une logique circulaire. Vous identifiez des ajustements concrets adaptés à votre contexte.
Est-ce adapté si je ne suis pas expert·e en RSE ?
Oui. La formation s’adresse aux professionnel·le·s du marketing et de la communication. Les enjeux de durabilité sont expliqués de manière claire et appliquée. Vous développez des repères utiles sans entrer dans des aspects trop techniques.
Comment aligner mes équipes marketing avec les objectifs durables ?
Vous travaillez la cohérence entre stratégie, messages et pratiques internes. La formation vous aide à créer un langage commun entre marketing et RSE. Cet alignement facilite la mise en œuvre et renforce l’engagement.
Comment communiquer sur la durabilité sans perdre en impact ?
Vous apprenez à formuler des messages clairs, authentiques et crédibles. Le module vous aide à éviter les promesses vagues ou exagérées. Une communication structurée renforce la confiance et l’engagement de vos publics.
Comment appliquer rapidement ces principes dans mon organisation ?
Vous pouvez commencer par analyser une offre ou une campagne existante. La formation vous donne des outils pour ajuster votre positionnement et vos messages. Vous repartez avec des pistes concrètes pour faire évoluer votre marketing vers plus de durabilité.
Quelles sont les conditions générales applicables à cette formation ?
La formation en Marketing durable est soumise aux conditions générales consultables ici
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La qualité de la formation et le professionnalisme des intervenant·e·s sont à l’image d'HEC Lausanne.
Benjamin Flachs
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