Marketing digital

Non, le CAS en Marketing Digital est conçu pour les cadres, managers et entrepreneur·euse·s qui souhaitent comprendre et exploiter pleinement le potentiel du digital dans leurs stratégies d’entreprise.

Vous n’avez pas besoin de maîtriser les aspects techniques comme le développement web ou le paramétrage de campagne publicitaire. L’accent est mis sur la compréhension des leviers, l’analyse stratégique et la prise de décision dans un environnement digital.

Nos intervenant·e·s allient excellence académique et expérience de terrain. Beaucoup occupent ou ont occupé des postes stratégiques dans des entreprises, des organisations publiques, des agences ou des start-ups, en Suisse et à l’international.

Grâce à ce double profil, ils transmettent non seulement les concepts les plus récents issus de la recherche, mais aussi des pratiques concrètes, illustrées par des cas réels et des tendances observées directement sur le marché.

Absolument. Le marketing digital évolue à une vitesse telle que s’appuyer uniquement sur l’expérience acquise « sur le tas » peut vite limiter vos résultats. Une formation structurée vous permet de prendre du recul, d’acquérir les méthodes les plus récentes et de maîtriser des outils que vous pourrez appliquer immédiatement dans votre contexte.

Chez HEC Lausanne Executive Education, nous combinons apports académiques, cas réels et retours d’expérience d’experts actifs dans le secteur. Vous repartez avec une vision claire, des compétences actualisées et une stratégie adaptée aux enjeux de votre organisation.

Oui, absolument. La formation intègre de nombreux ateliers et études de cas issus de secteurs variés (B2B, B2C, e-commerce, services, etc.), tous conçus pour être transposés à votre propre contexte professionnel.

Vous appliquerez les concepts vus en cours à des situations réelles, par exemple :

• Élaborer et optimiser un plan marketing digital multi-canal.
• Analyser et interpréter les données de performance (Google Analytics, réseaux sociaux, CRM).
• Identifier des opportunités de croissance et d’innovation digitale.
• Concevoir des campagnes alignées avec les objectifs business et la stratégie globale de l’entreprise.

L’objectif n’est pas de former des spécialistes techniques, mais des décideur·euse·s capables de dialoguer avec agences, consultants et équipes internes, tout en pilotant efficacement les projets digitaux et en créant de la valeur immédiatement dans leur organisation.

Une place importante, mais toujours dans une perspective stratégique et managériale.

Vous apprendrez à :

• Comprendre les usages de l’IA en marketing (publicité programmatique, personnalisation des contenus, analyse prédictive, automation).
• Évaluer leur pertinence dans votre contexte.
• Anticiper leurs impacts sur l’expérience client, l’organisation et le modèle économique.

Les intervenant·e·s démystifient les buzzwords pour vous permettre de prendre des décisions éclairées, en considérant à la fois les opportunités et les limites (qualité des données, éthique, réglementation).

Oui, une partie du programme est consacrée au pilotage par la donnée :

• Définir et suivre les bons KPI selon vos objectifs.
• Mesurer le ROI des campagnes.
• Identifier les leviers de conversion et de fidélisation.
• Traduire les résultats en recommandations stratégiques.

Vous apprendrez à exploiter les tableaux de bord et outils de mesure sans vous perdre dans la technicité, afin de piloter vos actions avec précision et agilité.

Tout à fait. Il constitue un excellent tremplin vers des postes à responsabilités en marketing digital (responsable, chef de projet, consultant) ou vers des fonctions stratégiques intégrant le numérique. Un CAS est avant tout un outil, sa valeur dépend de la façon dont vous le mettez en avant et l’intégrez à votre parcours. Relié à vos expériences et à vos objectifs, il peut devenir un véritable accélérateur de carrière.